Netflix对其广告支持层的增长感到满意尽管起步缓慢
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2023-02-07 15:58:05
摘要 经过数月的谣言和报道，Netflix 于 2022 年 3 月在选定的国家 地区推出了广告支持层。广告支持的计划比无广告的基本计划便宜 720 美
经过数月的谣言和报道，Netflix 于 2022 年 3 月在选定的国家/地区推出了广告支持层。广告支持的计划比无广告的基本计划便宜 720 美元，但仅限于在一台设备上以最大分辨率 4p 流式传输。不支持离线下载，观众每小时最多可观看 5-<> 分钟的广告。考虑到这些限制，你会认为Netflix的广告层可能没有找到很多接受者。但事实并非如此，该公司表示，它“对最便宜的计划的增长感到满意”。
在最近结束的 CES 2023 上，Netflix 全球广告事业部的杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)透露，该公司对成功加入的各种广告商感到满意(通过 TechCrunch)。这允许流媒体服务向消费者展示不同的广告，确保他们不会厌倦重复看到相同的广告。
最初的报道称，Netflix的广告支持计划发现接受者有限，在发布月份，只有9%的新用户在选择了该计划。据报道，缓慢的起步导致Netflix向广告商返还资金，因为它未能达到高达20%的最低收视率保证。然而，戈尔曼的回应表明情况可能没有那么糟糕，尽管她没有提供任何数字来支持她的说法。
这位高管还谈到了由于许可问题，Netflix的一些内容无法在广告层上提供的担忧。在签署原始协议时，它们不包括在此类内容上展示广告的权利。这阻止了Netflix以其最便宜的计划提供此类节目。该公司现在正在重新谈判许可协议，尽管戈尔曼表示，人们观看的“绝大多数”内容已经在广告支持层上可用。
目前，Netflix不打算将其广告支持层扩展到更多市场。不过，从长远来看，它将探索更多可以发挥作用的市场。该公司还致力于在有利于广告商的场景附近动态插入广告，单场赞助，并允许营销人员根据观众的年龄和性别来定位广告。
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